text: В этом году предприниматели попытаются вовлечь в празднование Дня всех влюбленных одиноких россиянах. Из-за падения популярности 14 февраля они ищут новую целевую аудиторию и находят ее среди тех, у кого не сложились отношения. Так, один из московских баров анонсировал 14 февраля вечеринку для разведенных. Как следует из информации в Instagram-аккаунте, вечер одиночки будет стоит «символические» 1 111 рублей. В заведении намекают, что встреча всех разведенных столицы может закончиться новыми отношениями. «Приходи соло, уползай дуо или трио», — завлекают организаторы. Во многих московских салонах девушек призывают 14 февраля становиться «эгоистками» и разыгрывают призы из бьюти-сетов. Того, кто расскажет, как ему хорошо в одиночестве, бесплатно пропустят на показ британского документального фильма «Ромком» в московском торговом центре «Авиапарк». Задача фильма — разубедить в мифах о любви до гробовой доски и необходимости официального бракосочетания для достижения гармонии и полного счастья, делятся организаторы. Одиноких ждут не только в барах, кино и салонах красоты. Именно в феврале аномально теплая московская зима наконец-то порадовала морозами и настоящим снегопадом. Это значит, что у катков появился шанс отыграть хотя бы часть недополученной выручки. Оставшихся без второй половинки приглашают в Парк Горького на сессию свиданий на льду. Подыскивать пару одиноким будут и на катке ВДНХ. Там будет проходить спид-дейтинг (англ. — «быстрые свидания»). По словам организаторов, одно такое знакомство продлится несколько минут. Как поясняет «Газете.Ru» аналитик «Финам» Алексей Коренев , маркетологи просто сели и подсчитали, что на влюбленных много не заработаешь, и ищут новые возможности получить прибыль. Часть партнеров могут и поздравит друг друга, купив символические подарки, однако много это предпринимателям не принесет. «Получить хорошую прибыль на Дне святого Валентина можно, в частности, на организации вечеринок в барах или в кафе. Вот маркетологи и заманивают туда любую потенциальную аудиторию», — говорит Коренев. Впрочем, «наживаться» 14 февраля будут пытаться и по старинке на влюбленных. В первую очередь делать это будут кондитеры, рестораторы, владельцы кинотеатров, цветочники. Но с каждым годом зарабатывать на влюбленных становится сложнее. И дело не только в том, что уровень жизни россиян невысокий и доходы стагнируют. Как рассказывает в беседе с «Газетой.Ru» генеральный директор компании «Цветы и мед» Георгий Сухаржевский, популярность Дня святого Валентина в России с каждым годом падает из-за пропаганды. По его словам, власти развернули в СМИ настоящую борьбу против этого праздника. Накануне против 14 февраля, например, выступили в Госдуме. Такую позицию поддерживает, например, депутат Госдумы РФ Виталий Милонов. «Этот праздник бессмысленный», — заявил он. Консерваторы в упрек традиционно напоминают про аналогичный день из календаря Русской православной церкви. Это праздник Петра и Февронии 8 июля. Он уже стал символом любви и верности. В День святого Валентина 14 февраля, по словам Сухаржевского, цветочники зарабатывают в три раза больше, чем в обычные дни. Но по объему выручки с 8 марта этот праздник не сравнится. Скорее он сопоставим со сборами в преддверии 1 сентября. В цветочном бизнесе этот день никогда не считался «пиковым», говорит он. «C каждым годом 14 февраля цветы дарят все меньше и меньше», — с сожалением констатирует он. Впрочем, в любом случае влюбленные, которые захотят поздравить друг друга 14 февраля, столкнутся с завышенными ценниками. «Подорожание на 14 февраля составляет 10% [закупочной цены]», — сообщил Сухаржевский. Букеты в День всех влюбленных в среднем покупают в пять раз больше, чем в обычные дни, подсчитывали ранее аналитики «Эвотора». Традиционно в «праздник любви» большую выручку делают кондитеры и рестораторы. Полки магазинов завалены в эти дни «валентинками» из шоколада и массой подарочных наборов. При этом «подарочные наборы» стали лидером по поиску в «Яндекс.Маркете». Спрос на них вырос в четыре раза, а средняя цена составила 1 580 руб. За день до 14-го февраля россияне также стали чаще искать конфетные наборы в коробках, а также фигурный шоколад, шоколадные яйца и плитки. Коробка конфет довольно избитый, но популярный вариант подарка на 14 февраля. В предпраздничный период спрос на них увеличился почти на треть. В целом же за год сладкое ассорти подорожало на 22,5%. По информации «Яндекс.Маркета», конфеты в коробке в среднем стоили в феврале прошлого года 800 руб., в феврале 2020-го — 980 руб. В День всех влюбленных ежегодно наблюдается рост спроса на кондитерскую продукцию, сообщили «Газете.Ru» в Ассоциации предприятий кондитерской промышленности «АСКОНД». «14 февраля и накануне может быть продано 5-6% от объема продаж февраля — но такие продажи не «делают погоду» производителям», — указали в «АСКОНД». В основном 14 февраля бизнес воспринимает как «повод для создания новых продуктов, поиска новых интересных решений в области упаковки, изменения рецептур», отметили представители индустрии. Романтический ужин в ресторане — тоже один из классических вариантов отметить День всех влюбленных, рассказывает «Газете.Ru» партнер и генеральный директор Ginza Project Максим Ползиков. «В этот день мы наблюдаем и увеличение доли бронируемых заранее столов, и рост среднего чека», — поясняет Ползиков. Средний чек 14 февраля в ресторанах в основном растет за счет ее самой затратной части — спиртных напитков. По словам представителя Ginza Project, в День святого Валентина гости, как правило, заказывают больше алкоголя. Очень сильно растет спрос на вино. Несмотря на это, «праздник любви» даже в ресторанах, а не только в цветочных лавках проигрывает по объему в денежном выражении 8 марта. Уже не первый год Международный женский день «сохраняет титул праздничного дня-рекордсмена», добавляет он.
summary: Влюбленные тратят на подарки друг другу в честь 14 февраля все меньше. Так что зарабатывать в этом году предприниматели планируют на одиноких. Именно для них организуют оригинальные вечеринки, сессии быстрых свиданий, бесплатный просмотр кино.
title: День разведенных: как заработают на одиноких 14 февраля