text: За 2020 год «белые» доходы российских блогеров в соцсети Instagram и видеохостинге YouTube выросли до 11,1 млрд рублей, сообщает РБК со ссылкой на российское представительство международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB). Показатели прошлого года примерно на 64% превышают результат 2019 года. Сайты Instagram и YouTube были определены для исследования как наиболее востребованные среди рекламодателей. Доля других интернет-платформ на рекламном рынке России несущественна, сообщили в IAB. При размещении интеграций о товарах и услугах в Instagram лидеры мнений заработали в прошлом году 7 млрд рублей, что на 70% превышает показатель 2019 года. Чаще всего в Instagram публиковали рекламу товаров из категорий «мода», «красота», «дом и интерьер», отметили в агентствах Yoloco и Kedoo, которые помогали в исследовании. Интерес у рекламодателей к YouTube не такой высокий, соответственно и доходы в прошлом году у «ютуберов» оказались меньше — 4,1 млрд рублей, что на 55% выше показателя 2019 года. На видеохостинге компании предпочитают продвигать товары из категорий «игры», «e-commerce», «еда и напитки», «электроника». Заработки блогеров от коммерческих размещений в Instagram и YouTube в 2020 году более чем на треть превысили суммарный доход от рекламы всех издателей газет и журналов, который Ассоциация коммуникационных агентств России по итогам 2020 года оценила в 8 млрд руб. По своим доходам владельцы блогов сравнялись с радиовещателями, чьи рекламные поступления достигли 11,2 млрд руб. Из-за девальвации рубля, а также спровоцированного COVID-19 режима самоизоляции рекламодатели существенно снизили расходы на маркетинговые кампании в традиционных телеканалах, на радио, в печатных СМИ и в наружной рекламе. Положительную динамику показал только интернет. Оборот интернет-площадок от баннерной рекламы по завершении года вырос на 4%, до 253 млрд руб. При этом, по информации российского представительства IAB, самым популярным сегментом в интернет-размещении стал так называемый Performance (оплата за действие, например, за переход пользователя на сайт или совершенный заказ): на эти цели были выделены 205,4 млрд руб. Исследовательская компания BloggerBase дает отличную от данных IAB оценку доходов блогеров. Так, по ее данным, только российские видеоблогеры заработали около 18 млрд рублей в прошлом году. Пандемия стимулировала рост спроса на контент и, как следствие, на рекламу в интернете, в частности через социальные сети. «Интеграции рекламных сообщений в блогерский контент — это охватный и эффективный инструмент, который рекламодатели охотно используют, но маркетинг в соцсетях сегодня выглядит как фрагментированный «дикий Запад» — этот рынок пока еще формируется, — говорил ранее «Ведомостям» президент IAB Russia Борис Омельницкий. — Блогерские платформы и продюсерские центры публикуют цифры, которые отличаются в разы: диапазон от 2,4 млрд до 18 млрд руб. в 2020 г. Все подходы и оценки вызывают интерес, но требуют верификации и согласованной методики оценки рынка». Правительство уже задумалось над тем, как получить налоги с рекламной активности в блогах. Так, Минцифры предложило обязать иностранные компании выплачивать НДФЛ за своих партнеров-блогеров, зарабатывающих на рекламе. Соответствующее предложение ведомства изложено в плане развития отрасли информационных технологий в России. Предполагается, что налог будет взиматься с таких площадок, как Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube и прочие. Такой ход вызовет рост поступлений в казну от деятельности российских блогеров, отмечено в плане. Исполнителями этой идеи названы Минфин , Минэкономразвития и ФНС. Также в 2018 году зампред комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов предлагал ввести обязанность для социальных сетей на юридическом уровне закреплять профиль пользователя за реальным гражданином. Особенно за теми пользователями, которые используют блоги в том числе и для продвижения различных товаров или услуг. Такая инициатива, по мнению депутата, помогла бы наполнить российский бюджет.
summary: Легально полученные доходы блогеров в прошлом году от рекламы на популярных у россиян интернет-платформах превысили 11 млрд рублей, что на треть больше, чем получили СМИ. Реальный оборот инфлюенсеров еще выше, поскольку владельцы каналов предпочитают скрывать «белые» заработки, полагают эксперты.
title: IAB: газеты и журналы уступили блогерам по рекламным доходам 